E.ON e l’Università San Raffaele insieme per promuovere comportamenti sostenibili

E.ON e l’Università San Raffaele insieme per promuovere comportamenti sostenibili

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Nasce la nuova Cattedra di Scienze Comportamentali dell’Università San Raffaele dedicata allo studio delle pratiche di vita virtuose per la propria salute, per l’ambiente e per la comunità. Noi di E.ON Energia la finanzieremo per i primi tre anni.

Cambiare è possibile se conosciamo il modo in cui prendiamo decisioni.

Questo principio è alla base dell’importante collaborazione nata tra l’Università Vita-Salute San Raffaele di Milano e noi di E.ON per supportare la prima Cattedra in Italia dedicata allo studio e alla promozione dei comportamenti virtuosi, quelli sostenibili da un punto di vista sociale, ambientale ed economico.

La Cattedra si intitola Behavior Change. Environment, Health and Education e verrà affidata a Matteo Motterlini, professore di Filosofia della Scienza ed economista comportamentale. La scelta di finanziare per tre anni l’attività di ricerca e divulgazione nelle Behavioral Sciences focalizzate sul forte legame tra comportamenti individuali e sostenibilità, è in piena sintonia con la proposta di valore di un’azienda come E.ON, impegnata non solo nella generazione elettrica da fonti rinnovabili, ma nel supportare le persone a fare scelte di consumo sempre più responsabili ed ecosostenibili.

Obiettivo delle attività di ricerca sarà progettare, sviluppare e misurare l’efficacia degli interventi comportamentali che mirino ad accrescere la consapevolezza delle abitudini di consumo negli utenti, spingendoli all’adozione di comportamenti sostenibili per l’ambiente e per la salute. In particolare, la Cattedra porterà avanti il progetto di ricerca “Smart energy”, finalizzato alla valutazione delle potenzialità delle nuove tecnologie connected home nell’influenzare virtuosamente i consumatori, incoraggiandoli, con la “spinta gentile”, a ricorrere sempre di più alle energie rinnovabili e a diminuire i consumi energetici complessivi, riducendo i costi e migliorando l’impatto ambientale.

La teoria della “spinta gentile” e un’Economia più “umana”

La teoria e la pratica della “spinta gentile” è la grande rivoluzione che ha attraversato l’economia di questi anni e che ha portato al premio Nobel già nel 2002 Daniel Kahneman e, nel 2017, Richard Thaler, grazie all’inserimento di assunzioni psicologiche realistiche nell’analisi economica della decisione. Abbandonando il presupposto secondo cui le persone prendono decisioni in modo esclusivamente razionale, possiamo sviluppare un’economia “più umana” e promuovere politiche sociali efficaci perché semplici ed evidence-based.

“Tutti vorremmo inquinare di meno, mangiare sano e risparmiare di più, ma non sempre ci riusciamo. Comprendere i modi in cui prendiamo le nostre decisioni, può permetterci di anticipare le deviazioni più comuni dalle scelte desiderate e fare leva sui limiti della nostra razionalità per progettare “ambienti di scelta” che ci aiutino a comportarci meglio” – spiega Matteo Motterlini, la Cattedra a lui affidata servirà proprio ad elaborare gli strumenti utili alle persone per intervenire in determinate fasi dei propri processi decisionali e modificarli.

Péter Ilyés, Amministratore Delegato di E.ON Italia, commenta così la partnership appena siglata:

“Lo sviluppo tecnologico oggi offre un ampio spazio di autonomia e indipendenza crescente nella gestione dei consumi, in ambito energetico ma non solo: per promuovere la diffusione di un uso consapevole e sostenibile delle risorse è fondamentale quindi comprendere il comportamento dei consumatori e approfondire il ruolo dei meccanismi cognitivi che determinano le nostre scelte. La partnership con l’Università San Raffaele è un’evoluzione naturale del nostro impegno a fianco delle persone per aiutarle a comprendere come trarre vantaggio dalle nuove tecnologie per consumare meglio e in modo più consapevole, valori che sosteniamo anche attraverso il nostro posizionamento #odiamoglisprechi”.



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